这是三星【舞动一夏,三星劲舞狂欢节】的线下活动现场。
“啊,成功了,我赢了一场!”一个染着栗色头发的女孩猛地从座位上跳起来,激动地抱住身边的同伴。
“恭喜您!这是您的三星MP3优惠券,凭此券在任何三星门店购买指定款MP3可立减5万韩元!”身着《劲舞团》角色COS服装的促销小姐笑容甜美地递上一张制作精美的卡片,同时指向旁边堆成小山似的奖品区,说道:“参与就有奖,跳得越好,奖励越丰厚!最高奖项是最新款的三星手机哦。”
奖品区内,三星手机、MP3、数码相机、甚至最新款的YeppYP系列硬盘MP3播放器在灯光下熠熠生辉,吸引着所有年轻人的目光。
广场中央的巨大LED屏幕实时滚动着中奖名单,每一次名字的出现都引发一阵羡慕的惊呼。
人流络绎不绝,从十几岁的学生到二十出头的年轻白领,都被跳舞换优惠、抽大奖的简单粗暴规则吸引而来。
三星这次可谓下了血本,不仅在首尔,在东京、台北、香港、新加坡、曼谷……几乎所有亚洲主要城市的数码核心商圈,同时上演着类似的热闹场景。
三星的渠道力量在此刻展现得淋漓尽致。
他们的旗舰店、体验店、甚至合作经销商的门口,都贴满了《劲舞团》和三星产品结合的大幅海报:舞动极限,三星助你畅玩!购买指定三星产品,包装盒内必定附送《劲舞团》新手礼包和高级时装兑换码,玩劲舞团,必送三星产品抽奖机会!
这种深度的硬件绑定推广,在过去是极为罕见的。
“我们必须守住这块阵地。”三星电子的一位营销高管在内部会议上几乎在吼叫:“微软那边惹了一身骚,指望不上了!现在只能靠我们自己了!《魔兽世界》马上就要来了,如果《劲舞团》彻底垮掉,我们在游戏领域的声音将彻底消失,到时候,陌陌集团就有可能趁机崛起!”
各地的三星营销团队一起发力,资金像开闸的洪水一样涌入市场。
线上广告覆盖了所有主流门户网站和游戏论坛。
线下,不仅仅是大型活动,连街边的小型电脑房、网吧,只要愿意在显眼位置张贴《劲舞团》和三星的联合海报,都能获得一笔可观的赞助费。
这种疯狂而密集的金钱攻势很快开始显现效果。
《劲舞团》那急剧下滑的在线人数曲线,终于在一片惨绿中艰难的探出了一根代表复苏的阳线。
从133万开始,缓慢的颤颤巍巍的向上爬升。
虽然远不及巅峰时的300万,但至少止住了血崩的趋势。
服务器里那些空置的频道又渐渐有了人气,公屏上的聊天滚动速度也快了一些。
一种劫后余生的感觉,让心头被阴云笼罩的T3公司高管长舒了一口气。
与此同时,在大洋彼岸的美国雷德蒙德,微软总部的气氛就像是西雅图的天气,沉闷而压抑。
公关部门的电话几乎被打爆了。
各种语言的质询、抗议、以及媒体约访像雪片一样飞来。
“约翰逊先生在亚洲的杰作,现在需要整个集团来帮他善后!”一位资深副总裁在危机处理会议上狠狠地将一摞报纸摔在桌上。
头版头条是触目惊心的标题:
《微软被指控利用系统后门不正当竞争》。